История бренда Herlitz

28 Фев 2022

1904


В сентябре 1904 года книготорговец Карл Херлиц основал компанию по оптовой торговле канцелярскими товарами в своей четырехкомнатной квартире на Эрдманнштрассе 4, Берлин-Шёнеберг. Рабочим кабинетом служила одна из комнат, товары хранились где придётся, даже под кроватью. Товара всегда мало и нет даже полок для их хранения. Клиентами оптовика являются розничные торговцы в Берлине и Марке Бранденбург.



1904: Берлин, мост Вайзенбрюке ("Сиротский мост")

1904: логотип Herlitz

1920


Семья Херлиц переезжает в более просторную квартиру с 7 комнатами по адресу Ворбергштрассе 1, где самая большая комната используется в качестве офиса и склада.

Офис оборудован двумя письменными столами, несколькими полками, пишущей машинкой Adler модели 711 и телефоном, который также используется семьёй в личных целях. Поскольку ленты для пишущей машинки достать сложно, документы всегда составляются от руки.



1909: Берлин, Фридрихштрассе

1920: Продавец газет в Берлине

Для продажи товаров образцы привозят в чемоданах на трамвае в центр города каждый день в 8 утра, где они затем лично представляются заинтересованным клиентам.

Стажеры-курьеры доставляют заказанные товары покупателям на ручной тележке. На ручной тележке красуется надпись «Carl Herlitz».

В этом году в Берлине насчитывается около 100 оптовых торговцев канцелярскими товарами, в некоторых работает до 50 сотрудников.



1920: Канал Луизенштадт и мост Кёпеникер

1925: Берлин, Ораниенплац

Чтобы иметь возможность заявить о себе в этой конкурентной среде, Карл Херлиц регулярно лично посещает Лейпцигскую торговую ярмарку, чтобы представить своим клиентам такие новинки, как, например, точилки для карандашей в форме животных. Он известен своим примерно 60 клиентам как «дядя новый хит».


1929


В настоящее время в компании работает 8-10 человек. Это средний показатель для компаний, занимающихся оптовой торговлей канцелярскими товарами для конца 20-х годов.

Последствия Первой мировой войны и начавшийся мировой экономический кризис оказали огромное влияние на оптовый бизнес, поэтому только жесткие меры экономии и личные ограничения со стороны владельца предотвратили банкротство.


1935


Карл Херлиц покидает компанию по состоянию здоровья, и его сын Гюнтер Херлиц (Günter Herlitz) берет на себя управление бизнесом. Количество сотрудников сократилось до шести. Гюнтер арендует офисные и складские помещения на 1-м этаже Kommandantenstraße 68 (Берлин-Митте, недалеко от Spittelmarkt).



1933: Потсдамская площадь с дорожной башней

1933: Сожжение книг на Опернплац

Однако к середине 1930-х годов успешные стратегии продаж, адаптированные к экономическим условиям, снова увеличили выручку до 100 000 рейхсмарок.

Например, резинки для купюр, которые раньше продавались килограммами, теперь расфасованы и продаются в целлофановых пакетах по 20 штук. С чернильницами ручной работы из Erzgebirge и недавно разработанной самоклеящейся пленкой брендов «Mellkleber» и «Cellux» от компании Kall & Co., Herlitz снова выбивается в лидеры среди оптовых компаний.



1935: Opel P4 перед магазином

1939: Берлин, Харденбергштрассе с Мемориальной церковью

С покупкой темно-синего Opel P4 клиентскую базу можно расширить за пределы города. Среди прочего, клиенты появились в Потсдаме, Нойруппине, Виттенберге и Прицвальке. На Лейпцигской ярмарке компания Herlitz получила от ряда компаний контракт на эксклюзивную дистрибуцию в Берлине.

Было продано около 144 000 перьевых ручек.


1939


Карл Херлиц умирает незадолго до начала войны (12 февраля 1939 г.).

1 сентября 1939 года начинается Вторая мировая война.

Гюнтер Херлиц и его брат Вальтер призваны на военную службу. Бизнес берет на себя их мать - Берта Херлиц.


1943


Арендуемые помещения разбомблены (23 ноября 1943 г.): Опель погребен под обломками в подвале.

Фирма переезжает в аварийный дом на Риттерштрассе 43 в Берлине-Митте.


1944


Коммерческие помещения на Риттерштрассе полностью разрушены.


1945


Когда Гюнтер Херлиц вернулся домой с фронта в июле 1945 года, деловая активность возобновилась редкими сделками, поскольку до 1948 года канцелярских магазинов не было вовсе. По всем четырем секторам Берлина и окрестностям ведутся поиски подходящих для работы помещений.



1945: Берлин, Гартенштрассе

1945: Разрушенный Берлин

Это то время, когда известные до войны компании выходят из сложной ситуации как только могут. Например, компания OSRAM, производитель вольфрамовых ламп, изготавливает из сохранившихся пустых стеклянных трубок вазочки для цветов.

Из бумажного шпагата делают сумки, из свинцовой ленты и шпагата делают цепи, а из деревянных палочек и лоскутов ткани делают ветряные мельницы.

Гюнтер Херлиц получает от русского командования разрешение на использование велосипеда «исключительно в служебных целях», которым он может пользоваться для объезда специализированных магазинов в Берлине и Марк Бранденбург (02.08.1945).



1945: Берлин, Королевский дворец

1945: «Велосипедные права» на русском и немецком языках

1946


Многострадальный грузовичок Опель извлечен из-под завалов на Коммандантенштрассе и отремонтирован.


1948


Блокада Берлина: Herlitz — единственный из примерно 20 специализированных оптовиков в Берлине, который может ввозить товары в Берлин по воздуху.

Гюнтер Херлиц летит в Англию, фрахтует грузовые самолеты, а затем, получив разрешение, привозит из Западной Германии в Берлин фирменные товары, такие как, например, универсальный клей UHU.



1948/49: Воздушный транспорт во время блокады Берлина

1948/49: Аэропорт Темпельхоф

Компания переезжает на Хоэнцоллерндамм 27a (Берлин-Вильмерсдорф), где снимаются в аренду 1-й и 2-й этажи здания.

Другие товары, такие как линейки и детские книги, переправляются контрабандой из Восточной Германии в Западный Берлин.

Для этого товары отправляются сотруднику компании в Восточный Берлин, а оттуда семь сотрудников из Западного Берлина каждый день на метро доставляют их в офис на Хоэнцоллерндамм.


1949


После окончания блокады Herlitz превратился в одного из самых крупных оптовых продавцов в Германии с полным ассортиментом бумажно-беловой продукции и канцелярских товаров.

Около 900 из почти 2000 специализированных розничных продавцов в районе Большого Берлина являются клиентами Herlitz.


1950


В компании работает 40 сотрудников, автопарк - 6 грузовиков.



1949: Окончание блокады Берлина

1950: Логотип Herlitz

1951


Небольшая типография на Кёпеникерштрассе производит первые тетради и блокноты на субподрядной основе для Herlitz.

В основном, на производстве заняты сотрудники из Восточного Берлина.


1952


Обустроен первый шоу-рум, в котором товары выставляются на торговых стеллажах.



1952: Первый выставочный шоу-рум Herlitz

1953: Народное восстание в ГДР

1953


После народного восстания 17 июня в Восточной Германии многие работники больше не могли выходить на работу и производство остановилось.

Производство тетрадей, блокнотов для рисования и другой бумажно-беловой продукции переносится в импровизированный цех на углу улиц Пфальцбургерштрассе и Гюнцельштрассе и возобновляется с использованием трех бывших в употреблении станках.


1955


Производство переезжает на Прагер Штрассе 7.

На втором году производства ежемесячно перерабатывается почти 60 тонн бумаги. В этом году объем продаж Herlitz уже составляет 2,2 миллиона немецких марок.


1956


Производство переезжает на Фойригштрассе 54 (Берлин-Шёнеберг).


1957


Предпринимаются первые попытки запуска собственного производства по всей Германии.



1957: Начальная школа в Берлине-Вильмерсдорфе.

1958: Граница между зонами

Однако попытка не удалась из-за сильной конкуренции.


1959


Здание на Фойригштрассе 54 приобретается в собственность. В этом здании уже находится производственный цех. Далее следует полный перевод всех подразделений компании в это здание.



1959: Выставочный зал Herlitz

1960: Папки-регистраторы Herlitz и иллюстрированные блокноты

1960


Herlitz начинает создавать собственную торговую организацию в Германии.

Прорыв на рынке Западной Германии произошел с иллюстрированными дневниками и блокнотами для рисования. На них изображены мотивы животных и спортивные образы, которые были разработаны в сотрудничестве с профессором Гржимеком и Гарри Валериеном.



1961: Строительство стены на Линденштрассе.

1962: Арест двух беженцев после неудачного побега

Ежемесячно на 8-10 обрабатывающих машинах перерабатывается 150 тонн бумаги.

В компании работает 150 сотрудников, из них 90 на производстве и 60 в продажах.
Объем продаж компании составляет 4,2 миллиона немецких марок.


1964


Оптовое подразделение переезжает на Колонненштрассе (Берлин-Шёнеберг).

Продажи увеличились до 8,7 млн немецких марок.



1964: Начало школьных каникул в Берлине.

1966: Универмаг Centrum на Александерплац.

1969


Herlitz представляет вторичный бренд KING для гипермаркетов и продуктовых сетей.

Оборот сейчас составляет 23 миллиона немецких марок.


1971


Начинается производство изделий из пластмассы (папки на кольцах, скоросшиватели).



1967: Вид на Восточный Берлин

1970: Логотип Herlitz

1972


Компания преобразована в акционерное общество.

Начало производства конвертов. В этом году объем продаж увеличился до 38,3 млн. немецких марок.



1970: Производство на Ройхлинштрассе

около 1970: Производство блокнотов

1974


Введен в эксплуатацию полностью автоматизированный многоярусный склад готовой продукции по адресу Ройхлинштрассе 10 (Берлин-Тиргартен) почти на 6000 паллетомест.

Размер склада уникален для того времени.

Полностью автоматическая производственная линия для тетрадей DIN A4 приобретается в качестве дополнения к уже существующим станкам для тетрадей DIN AS.

Herlitz превратился из оптового продавца в полноценную производственную компанию, при этом продажи оптовиков теперь составляют лишь 11% продаж группы.



1974: Коммерческие помещения на Ройхлинштрассе.

1974: Многоярусный склад на Ройхлинштрассе.

1975


В июле оптовый бизнес был преобразован в систему оплаты кэш-н-кэрри, расположенную на Вибештрассе (Берлин-Шарлоттенбург).

Оборот в этом году составляет 71,4 млн. немецких марок.


1976


Начинается производство письменных принадлежностей и папок.

По решению общего собрания от 6 мая 1976 года "Carl Herlitz AG" теперь именуется как "Herlitz AG".


1977


Акции Herlitz появляются на Берлинской фондовой бирже (3 октября 1977 г.).

Предпринимаются первые попытки экспорта продукции. С этой целью создается компания Herlitz International Trading (HIT) AG.

Торговые представительства созданы в Австрии, Голландии и Швейцарии.


1978


Herlitz приобретает компанию по производству поздравительных открыток Paul Zoecke Greeting Cards GmbH & Co. KG в Берлине.

Объем продаж увеличился до 121,4 млн немецких марок.


1979


Herlitz покупает участок площадью 120 000 кв. м в Берлине-Шпандау, Цитаделленвег 2-10. Приобретена компания «Никель».

В 1979 г. произведено и реализовано 25 тыс. тонн бумажной продукции.



1980: Фургон из автопарка Herlitz.

1980-е: Выкладка продукции Herlitz в универмагах

1981


Основание дочерней компании в Далласе/Техасе (Herlitz Inc.).

Herlitz приобретает компанию Leinetalpapierwarenfabrik GmbH, компанию Ernst Vetter Schreibgeräte GmbH (пишущие принадлежности), компанию RemaBürobedarf GmbH (папки для документов, монет и фотоальбомы) и компанию Bentzpapier-Produktions- und Handelsges mbH (канцтовары).


1982


Начинается производство подарочной упаковки (листов и рулонов), а также производство бумажных изделий в Далласе.

Оптовый бизнес на Вибештрассе, из которого возникла компания Herlitz, продан.

Начинается строительство судоходного центра в Берлине-Шпандау (Zitadellenweg 2-10).

В 1982 г. произведено и реализовано 45 000 тонн бумажной продукции.



1980: Логотип Herlitz.

1982: Рекламный буклет перьевой ручки Tornado

1983


Настроена система управления товарами Herlitz.

Herlitz AG занимает лидирующие позиции в Европе.

Оборот в настоящее время составляет 338 миллионов немецких марок.


1984


Приобретение производителя письменных принадлежностей Hermann Böhler GmbH.

Концепция «Все из одних рук»: предлагаются индивидуальные комплексные пакеты услуг, состоящие из артикулов, ассортимента продукции, демонстрационного оборудования, программ обслуживания и логистики: для специализированной торговли - концепция франшизы McPaper, для потребительского рынка - программа самообслуживания, для рынка cash&carry - крупные контейнеры, ориентированные на целевую группу. Для каждого канала продаж разрабатывается индивидуальный ассортимент с учетом региональных потребностей.

Ассортимент продукции расширен за счет включения средств организации ИТ.

Начало производства литья под давлением.

Ассортимент уже включает более 7000 наименований.



1980: Мировые часы на Александерплац

1988: Закладка первого камня в Берлин-Тегель, слева направо: Г.Херлиц, Г.Рексродт, Э.Дипген, П.Херлиц

1985


Herlitz приобретает компанию по производству подарочной упаковки Spang GmbH & Co. KG .

Складской центр в Берлине-Шпандау, считавшийся на тот момент, согласно Книге рекордов Гиннеса, самым большим многоярусным складом в мире с более чем 70 000 паллетомест (Цитаделленвег 2-10), полностью занят.

Тем временем, оборот увеличился до 522 миллионов немецких марок.


1987


Приобретена компания по производству поздравительных открыток Susy Card GmbH & Co. KG.

На выставке Herlitz впервые в мире представляет инновационную школьную перьевую ручку Tornado SLS.

Запущена рекламная кампания по Tornado SLS на ТВ.



1987: Tornado SLS

1988: Закладка фундамента в Берлин-Тегель, Э. Дипген

1988


Сенат выкупает участок в Тиргартене и предоставляет Herlitz участок площадью 82 000 кв. м в Борзигтурме.

Фундаменты для производственных и административных зданий заложены в Тегеле.

Коробка с красками «AC24», разработанная Эмилией Амбаш, удостоена первого приза «Ассоциации американских дизайнеров» (World Design 88 в Нью-Йорке).

Оборот составляет 642 миллиона немецких марок.


1989


Ежегодно производится 75 миллионов тетрадей, 1 миллиард конвертов, 90 миллионов поздравительных открыток, 280 миллионов обложек для брошюр, 20 миллионов папок, 70 миллионов погонных метров оберточной бумаги и 80 миллионов письменных принадлежностей.

Новинками этого года являются серия Herlitz Green Line и полный переход с ПВХ на ПП.



1989: Кампания по раздаче подарков на погранпереходах

1989: Кампания по раздаче подарков на погранпереходах

1990


Строительство новой штаб-квартиры в Берлине-Тегель завершено.

Вместе с Christ, дочерней компанией REWE, Herlitz основывает Mc Paper GmbH.

Представительство и производство в США закрыты, и основное внимание будет уделено Европе.

Herlitz International Trading AG становится публичной компанией.

Сейчас ассортимент включает 12 000 наименований.

Herlitz получает «Немецкую премию в области логистики» от Bundesvereinigung Logistik.

Запущена новая линейка «Аква про Натура».

В этом году оборот составляет 888 миллионов немецких марок.



1990: Реклама Herlitz на футбольном матче в Берлине-Адлере.

1990: Штаб-квартира Herlitz в Берлин-Тегель.

1991


Первый камень заложен в Фалькензее.

Добавляется ассортимент Herlitz Decor (салфетки, тарелки, кружки, скатерти и т. д.), а также ежедневники и календари.


1992


Основание Herlitz Falkenhöh AG.

Предприятие становится градообразующим. Запуск влечет за собой появление около 1350 жилых домов в Фалькензее и офисов в небоскрёбе Борзигтурм.

Филиалы открыты в Польше, Чехии и Венгрии.


1993


Hit AG приобретает 50% акций Becker Falken GmbH (бумажная продукция и канцелярские товары) и MANOPA (Manufacture Normande de Papeterie) S.A. (Франция), производитель учебных материалов.

Herlitz запускает рекламную кампанию под девизом «Честно незаменимый».

Herlitz открывает филиал в Финляндии.

Завершено открытие филиалов в Польше и Венгрии. В России Herlitz начинает работать вместе с локальными торговыми партнерами.

Открыто представительство в Австрии.

Оборот составляет 1 175 миллионов немецких марок.


1994


Введен в эксплуатацию производственно-логистический центр в Фалькензее.

Склад, обработка заказов, комплектация заказов, отгрузка заказов, изготовление папок, ротационная печать и производство оберточной бумаги переезжают в новые цеха.

Ассортиментные линейки DIGIT и OFFICE представлены на отраслевой выставке и запущены на рынок.


1995


Mc Paper GmbH преобразована в акционерное общество.

Начало производства поздравительных открыток в Фалькензее.

Ассортимент Party и Picnic появляется в прайс-листах.

В ассортименте появляется сувенирная продукция.

Herlitz приобретает лицензию Hallmark на поздравительные открытки.

Производится 23 миллиона папок-регистраторов.

Продажи увеличились до 1 864 миллионов немецких марок.


1996


Herlitz AG преобразована в холдинговую компанию. Herlitz PBS AG выделяется как независимая компания.

Приобретен производитель бумажных изделий Landre GmbH.

Единственным эксклюзивным партнёром в России выбран ПЕТРОПЕН Плюс.


1997


Herlitz приобретает производителя пишущих инструментов Diplomat / Imco.

Запущена разработка ИТ-проекта под названием «IT 2001» для модернизации всей технической базы холдинга.

Доля в HIT AG сокращаются до 50%.


1998


Компания Becker Falken GmbH полностью поглощена.

Впоследствии Becker Falken GmbH переходит от HIT AG к Herlitz PBS AG.

Mc Paper AG продана Deutsche Post AG.

Оборот составляет 1 232 миллиона немецких марок.


1999


Herlitz Falkenhöh AG продается RSE Grundbesitz und Beteiligungs-AG.

Представлен SAP/R3. Компания Herlitz получает награду «Лучший IT-интегратор 1999 года». Производство оптимизировано.

Папки производятся в Пейтце и в Мосте/Чехия. Упаковка производится в Берлине.

Производство пишущих инструментов переезжает в Фалькензее.



1999: Фабрика в Фалькензее.

1999: Фабрика в Фалькензее.

2000


Landre GmbH продается Groupe Hamelin.

Создано совместное предприятие с группой компаний Fiege.

Количество производственных и логистических площадок будет сокращено с 13 до 6.

Ежегодно производится 75 миллионов папок-регистраторов.

Оборот составляет 958 миллионов немецких марок.


2002


Полное поглощение акций у Dr. Joachim Schmidt GmbH & Co. AG в Mercoline GmbH.

Совместное предприятие с группой компаний Fiege отменяется. В результате компании Fiege eCom Verwaltungs-GmbH и Fiege eCom GmbH & Co.KG вновь принадлежат Группе Herlitz.

В настоящее время компании управляются eCom Verwaltungs GmbH и eCom Logistik GmbH & Co.KG.

Представлена корзина для документов «Квадрат с клипсой», которая является уникальной на рынке корзин для документов.

Herlitz AG и Herlitz PBS AG подали заявление о банкротстве в Окружной суд Шарлоттенбурга (03.04.2002).

Diplomat Schreibgeräte GmbH и Susy Card GmbH & Co. KG подали заявление о банкротстве в Окружной суд Шарлоттенбурга.

Herlitz PBS AG выкупает деятельность Diplomat Schreibgeräte GmbH и Susy Card Papeterie GmbH в рамках соответствующих процедур банкротства.

Производство по делу о банкротстве открыто в Окружном суде Шарлоттенбурга (05.06.2002).

Конкурсный управляющий Питер Леонхардт составляет план банкротства, который согласовывается собранием кредиторов (15.07.2002).

Производство по делу о банкротстве Herlitz AG и Herlitz PBS AG завершено (16 сентября 2002 г.).

Herlitz является первой зарегистрированной на бирже компанией в Германии, которая успешно провела производство по делу о несостоятельности в ходе текущей деятельности в соответствии с новым законом о несостоятельности в рекордно короткие сроки.


2003


Компетенция по управлению передана на аутсорсинг eCom Logistik GmbH & Co.KG.

В этом году будет произведено 83 миллиона папок-регистраторов. Таким образом, компания Herlitz стала мировым лидером в производстве папок.

Herlitz основывает BildungsCent eV для продвижения культуры обучения и преподавания в Германии.


2004


100 лет Herlitz: девиз Paperworld 2004

Ассортимент включает около 15 000 наименований. Есть национальные компании в Финляндии, Бенилюксе, Греции, Англии, Чехии, Словакии, Венгрии, Польше, Румынии и Болгарии.

Торговая марка Diplomat перешла к компании Helit Innovative Büroprodukte GmbH. Бизнес на английском рынке расширяется за счет создания производственной площадки в Великобритании.

Оборот составляет 347 миллионов евро.



2002: Корзина для хранения "Квадрат с клипсой"

2004: юбилейный логотип Herlitz
Комментарии

Сообщения не найдены

Написать отзыв